El posicionamiento de la "marca España" y su competitividad internacional

Peralba, Raúl

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Vivimos en un mundo global en el que los clientes son un bien escaso y los competidores representan un peligro real que amenaza las actividades de todos en todas partes. Las tecnologías de comunicación, de logística y de proceso permiten que desde cualquier punto del planeta se pueda aspirar a «un trozo de la tarta» de cualquier otro punto, por distante que esté, y cualquiera que sea el tamaño de la empresa o el sector de actividad. En este nuevo orden mundial esas empresas que se internacionalizan llevan una impronta indeleble que es su «Made in...», o lo que se llama «Marca país» y más recientemente «Marca lugar». Este es el objetivo de este libro, en el que Raúl Peralba vuelca sus investigaciones, conocimientos, experiencias y vivencias personales de más de cuarenta años en el sector. Cuando se habla de la marca de un país o lugar, se habla, cada vez más, de un concepto estratégico ligado fundamentalmente a su capacidad para influir en el contexto global en el que nos toca vivir. Hoy la imagen exterior de un país tiene mucho que ver con la posición de poder de ese país en el mundo -poder económico, fundamentalmente-, pero tiene mucho que ver también con factores extraeconómicos, especialmente con factores institucionales y políticos, culturales y sociales. De ahí que sea fundamental la concienciación de todos los españoles sobre lo esencial que es para España el proyectar una «buena imagen» a nivel global que cree una «Marca España» potente y más atractiva que la de sus competidores, tanto en los países donde ya es conocida, pero no ha logrado construir percepciones del todo positivas, como en los países en los que aún no ha construido ninguna imagen o ésta es muy difusa.

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Índice

Un nuevo orden mundial. La competitividad. Imagen y competitividad. La competitividad de los países. Imagen y competitividad internacional de los países. La construcción de la imagen país. La imagen de España. Una barrera para la competitividad. Guías del plan de posicionamiento estratégico competitivo para España.

Sobre el autor: Peralba, Raúl

RAÚL PERALBA es el presidente de Positioning Systems, primera consultora en España especializada en posicionamiento e ingeniería de marcas. Es socio principal y cofundador de la red Trout & Partners, director para España, Portugal y países del MERCOSUR. Coautor de las versiones españolas de los libros de Jack Trout y autor de Grandes marcas de España, un libro con la historia de 136 marcas renombradas españolas publicado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas. Reconocido consultor en su especialidad, es ponente habitual en escuelas de negocios y foros internacionales en Europa y Latinoamérica.

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Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-368-2371-4
EAN:: 9788436823714
Editorial:: Ediciones Pirámide
Autor/a:: Peralba, Raúl
Colección:: Empresa y Gestión
Formato:: Cartoné
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Dimensiones:: 240 x 170 mm.
Peso:: 512 gramos
Nº páginas:: 208
Fecha publicación :: 17-05-2010
Materias:: Ventas y marketing | España

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