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El valor de la responsabilidad social corporativa en la equidad de marca de destinos turísticos

Bigné Alcañiz, J. Enrique / Andreu Simó, María Luisa / Zanfardini, Marina

Este trabajo analiza la influencia de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en cada dimensión de la Equidad de Marca Basada en el Consumidor (EMBC), comprobando los efectos que tienen las asociaciones de RSC sobre el conocimiento de la marca, la imagen de la marca, la calidad percibida, satisf...