Materia Publicidad

Activismo de marca

López Aza, Carlota

Las marcas se enfrentan a una mayor exigencia por parte de sus grupos de interés asumiendo un rol cada vez más activo en las sociedades. Sin duda, existe una oportunidad única para aquellos que pretendan dar un paso más en las estrategias de marketing, posicionamiento y branding o en las acciones de...

Introducción a la publicidad

Medina, Agustín

Muchas veces oímos decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, que en los jeroglíficos egipcios ya se pueden apreciar a veces las ofertas de productos por parte de algunos mercaderes. Sin embargo, la verdad es que entendiendo la publicidad como el vehículo promocional de un producto...

Malicia para vender con Marca. La Comunicación Activa

Moliné Golovart, Marçal

La Marca es un factor indispensable para establecer una continuidad en el desarrollo de las empresas. Facilita las ventas del presente e impulsa las del futuro. Construir una Marca no tiene por qué ser económicamente más costoso que el no hacerlo. La Marca impregna y fortalece de manera estratégica...

D&AD. The Copy Book

AA.VV

En 1995, D&AD publicó un libro sobre el complejo arte del texto publicitario. Ahora, D&AD y TASCHEN unen fuerzas para presentar esta edición actualizada y rediseñada que incluye ensayos de 53 de los mejores profesionales de todo el mundo. Este libro es imprescindible no sólo para redactores publicit...

*Lanzamiento de productos y servicios

Gallego Díaz, Ramsés

Este libro desarrolla el contenido del módulo profesional de Lanzamiento de Productos y Servicios que se imparte en el Ciclo Formativo de Grado Superior de Marketing y Publicidad. Sus nueve unidades didácticas recogen cinco bloques de contenido: recopilación de la información necesaria para el lanza...

La publicidad

Jiménez-Marín, Gloria / Simancas-González, Esther / González-Oñate, Cristina

La estructura de la industria publicitaria es cambiante. Está viva, como la sociedad, como los anunciantes, los productos y las marcas. Además, la nueva economía de mercado, las nuevas situaciones sociales y tecnologías, en general, junto con las relaciones entre empresas y la comunicación que prete...

*Medios y soportes de comunicación

Baeza, Sergio / Martín, Rosa

Este libro desarrolla los contenidos del Titulo, adaptado a la Ley Organica 2/2006, de 3 de mayo, de Educacion (LOE), correspondiente al Ciclo de Grado Superior de la Familia Profesional de Comercio y Marketing, asignados al modulo de Medios y soportes de comunicacion, incluido en el segundo curso d...

Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital

Coll Rubio, Patrícia / Micó i Sanz, Josep Lluís

Este libro presenta los resultados de una investigación sobre las estrategias de publicidad y relaciones públicas de tres marcas de referencia en el ecosistema digital de Barcelona, ciudad que se ha convertido en uno de los principales hubs tecnológicos del mundo. Las conclusiones del análisis de la...

Creatividad

Asensio, David

Prólogo de Margarita Álvarez. Epílogo de Andy Stalman. ¿Qué es la creatividad? ¿Todos somos creativos? ¿Qué situaciones impulsan y debilitan nuestra creatividad? ¿Cómo podemos sacarle el mejor resultado a nuestras ideas? ¿Una pyme también puede ser considerada como creativa? ¿O solamente lo pueden s...

¿Cómo aplicar los límites jurídicos de la publicidad sectorial? 

Vilajoana Alejandre, Sandra / Cuerva de Cañas, Juan

El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de actividades. Esta forma de aprendizaje parte de un reto: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, el conocimiento imprescindible, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el d...

Steve McCurry. Animals

AA.VV

Desde un elefante que apoya su cabeza cariñosamente sobre el hombro de su amo hasta un perro sentado en la parte trasera de una bicicleta al que pasean por los escombros de Kabul sentado; estas imágenes de Steve McCurry cuentan miles de historias y cada una de ellas es una lección conmovedora de hum...

El negocio publicitario en la sociedad digital de la Comunidad Valenciana

González Oñate, Cristina

Este libro recoge las principales conclusiones del proyecto de investigación titulado El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas (Plan de Promoción Universitat Jaume I P1-1B2015-27), que duró desde el año 2015 hasta el...