MARKETING PARA EL LIDERAZGO POLÍTICO Y SOCIAL

AUTORIDAD Y PODER, CÓMO OBTENERLOS Y RETENERLOS

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AUTORIDAD Y PODER, CÓMO OBTENERLOS Y RETENERLOS

HOMS, RICARDO

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NUESTRA INCIPIENTE DEMOCRACIA Y LOS PROCESOS ELECTORALES ALTAMENTE COMPETITI- VOS QUE DE ELLA SE DERIVAN, HA TRAÍDO CONSIGO LA IMPORTACIÓN DE MODELOS DE MARKETING POLÍTICO PROPIOS DE LA CULTURA NORTEAMERICANA. ASÍ, VEMOS PROLIFERAR LAS CAMPAÑAS DONDE LOS CANDIDATOS A PUESTOS DE ELECCIÓN POPULAR SON EXHIBI- DOS COMO 'PRODUCTOS' Y 'MARCAS', RESALTANDO MÁS QUE NADA SU IMAGEN PERSO- NAL Y RESUMIENDO SU PRESUNTA CAPACIDAD EN FRASES HUECAS PERO IMPACTANTES DESDE EL PUNTO DE VISTA PUBLICITARIO. LA META DE ESTE TIPO DE MARKETING NO ES OTRA QUE OBTENER EL VOTO NO RAZONADO E INDUCIDO POR EL IMPULSO, LO CUAL TIENE COMO CONSECUENCIA DECISIONES APRESURADAS, FALTA DE LEALTAD DEL ELECTORADO Y, POSTERIORMENTE, EXPECTATIVAS FRUSTRADAS. ANTE ESTA SITUACIÓN, RICARDO HOMS, RECONOCIDO EXPERTO EN LIDERAZGO Y MARKE- TING POLÍTICO, PLANTEA EN ESTE LIBRO LA NECESIDAD DE QUE EN NUESTRO PAÍS LAS CAM- PAÑAS ELECTORALES CORRESPONDAN A LA DEMOCRACIA QUE ESTAMOS CONSTRUYENDO. NO SE TRATA DE RENUNCIAR AL MARKETING POLÍTICO, SINO DE CREAR UN MODELO PROPIO ANCLADO EN NUESTROS VALORES SOCIALES Y CULTURALES E INMERSO EN LA REALIDAD COTI- DIANA QUE IMPACTA HOY LA VIDA DEL CIUDADANO. MARKETING PARA EL LIDERAZGO PO- LÍTICO Y SOCIAL EXPONE, PRECISAMENTE, ESTE NUEVO MODELO. CON BASES TEÓRICAS MUY SÓLIDAS, APELANDO MÁS A LA 'INTELIGENCIA SOCIAL' QUE A LA 'INTELIGENCIA EMOCIONAL' Y UTILIZANDO UN ESTILO LLANO Y NÍTIDO QUE CAPTA LA ATENCIÓN DE TODO EL MUNDO, EL AUTOR HA ESCRITO UN LIBRO DE GRAN UTILIDAD, CASI UN MANUAL; SIN DUDA SERÁ UN APOYO IMPRESCINDIBLE PARA LOS PROFESIONALES DE LA POLÍTICA Y DE GRAN AYUDA Y ORIENTACIÓN PARA EL CIUDADANO QUE EXIGE DE SUS GO- BERNANTES RESPUESTAS CLARAS Y EFICACES.

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