La caída de la publicidad y el auge de las RRPP
La caída de la publicidad y el auge de las RRPP

La caída de la publicidad y el auge de las RRPP

Ries, Al

Editorial:
Empresa Activa
ISBN:
978-84-95787-84-2
Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones públicas.Hoy, las grandes marcas nacen... Más información
Materias:
EMPRESA Y GESTIÓN
Editorial:
Empresa Activa
Traductor:
VARIOS
Colección:
Nuevos paradigmas
Encuadernación:
Libro en otro formato
País de publicación :
España
Idioma de publicación :
Español
Idioma original :
Español
ISBN:
978-84-95787-84-2
EAN:
9788495787842
Peso:
410 gramos
Nº páginas:
320
Fecha publicación :
19-09-2005
Disponible en 1 librerías

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    Sinopsis

    Sinopsis de: "La caída de la publicidad y el auge de las RRPP"

    Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones públicas.Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayoría de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas prácticamente sin publicidad.La caída de la publicidad analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicación; demostrando al mismo tiempo porqué:- La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación de marcas; y cómo sólo las relaciones públicas pueden aportar esa credibilidad.- El enfoque de "big bang", defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creación lenta con RR PP.- La publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas se han establecido por medio de las relaciones públicas.Audaz y asequible, La caída de la publicidad seguramente revolucionará el mundo del marketing.

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    Ries, Al

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