El futuro de la comunicación

Píldoras de publicidad, marketing y medios digitales

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La comunicación es una constante en nuestras vidas. Todo gira alrededor de la comunicación, desde la publicidad hasta las más sofisticadas herramientas del nuevo marketing y los medios digitales que sirven para que las empresas establezcan el diálogo comercial con sus clientes. Para entender el presente y el futuro de la comunicación, el autor de esta obra examina las variaciones que se han producido en los últimos años, reflexiona sobre ellos y nos transmite las claves para afrontar los cambios futuros. Una mirada lúcida al mundo de la publicidad, del marketing y de las nuevas tecnologías, desde la perspectiva de un gran profesional de la comunicación, un gran emprendedor y un gran docente. Un libro imprescindible para todos aquellos interesados en el mundo de la empresa y en el futuro de la comunicación. Profesionales, o no, que con las reflexiones del autor verán contrastadas y enriquecidas sus propias opiniones.

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Índice

Si tu negocio no es digital, ¿seguro que es un negocio? Revista Marketing+Ventas. Redes antisociales. El fenómeno de los fans en las redes sociales. La publicidad en Internet está por inventar. El riesgo de las ideas. Los muertos de Facebook. La esencia de la creatividad. ¿Cómo vas de imaginación? Aprende a ser creativo. ¿Adónde se fue el talento? El método MOVER. Sobredosis de información. Esclavos tecnológicos. Comunicación digital. Océanos azules. La nueva comunicación (1) Advertainment y advergaming. La nueva comunicación (2) Trysumers y tryvertising. Tres revoluciones que cambian las reglas del juego publicitario. ¿Tú también quieres ser creativo? Engagement marketing. Las clásicas técnicas de marketing desbordadas por la conversión de productos en marcas. El día que murieron las marcas. La marca y la imagen de marca. ¿Cómo construir una marca? Un nombre no es una marca. ¿Hay alguien de verdad experto en redes sociales? Mad men. Leones devaluados en el Festival de Cannes. Las bases de la publicidad. Anuncios verdes en la autovía. Cuando llenamos de grafitis el Muro de Berlín. El rock y la publicidad. Publicidad en la Rusia de 1900. ¿Has probado ya las Google glass? Smartphones: nuestro maldito sexto sentido. Seres anónimos. Internet es un campo minado. La publicidad en ruinas. Creatividad aburrida, agencias obsoletas. Oportunidad para emprendedores. Aprender a emprender. Cholo Simeone, modelo de líder. El liderazgo imperfecto. Hablando de líderes. La actitud del líder ante las crisis. Elogio del fracaso. Menos siempre es más. Lifehacking: el arte de no hacer nada. Latinoamérica. ¿Buscas tendencias? Vete a Japón.

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Sobre el autor: Medina, Agustín

Agustín Medina. Expresidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad. Empezó su carrera creativa en McCann Erickson y Lintas, fue director creativo en NCK y vicepresidente internacional en FCB. En 1981 creó su propia agencia, La Banda de Agustín Medina. Ha sido presidente de los jurados de El Sol, FIAP, Nova, El Chupete y, desde 2010, de todas las ediciones de Blogosfera de Marketing, así como jurado en Cannes, Clio, 4 Awards, Achap y La Habana. Es autor de catorce libros y profesor del máster de Comunicación y Marketing Político de la Universidad de Alcalá de Henares y del máster de Creatividad y Estrategia de la Universidad Complutense de Madrid. Desde marzo de 2011 es Académico de Honor de la Academia de la Publicidad. En 2016 recibió el Premio de Honor del CdC. Fundador de Presidentex.

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Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-368-3497-0
EAN:: 9788436834970
Editorial:: Ediciones Pirámide
Autor/a:: Medina, Agustín
Colección:: Empresa y Gestión
Formato:: Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Idioma original :: Castellano
Dimensiones:: 235 x 160 mm.
Nº páginas:: 120
Fecha publicación :: 28-01-2016
Materias:: Gestión de ventas y marketing | Ventas y marketing | Publicidad

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