Materia Investigación De Mercado

El producto en la tienda

Yustas López, Yolanda

Para los responsables de marketing, de ventas, de trade marketing , los key account o cualquier puesto de responsabilidad comercial, tanto en empresas fabricantes como en empresas de la distribución, el Panel de Detallistas es una herramienta imprescindible. No en vano esta herramienta viene a supon...

Introducción a la contabilidad financiera

Albelda Pérez, Esther / Sierra García, Laura

Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detal...

Business Research Methods

Rosendo Ríos, Verónica / Pérez del Campo, Enrique

The Industrial Revolution favored the growth of supply, until its surplus with regards to demand led to the paradigm shift from focusing on the product (“a good product sells itself”), or production (“a cheap product sells itself”), to the emphasis on customer relationships (“understanding consumer...

Temas de investigación comercial. 9.ª edición

Mas Ruiz, Francisco José

Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla los fundamentos de la Investigación Comercial, distinguiendo el concepto, la evolución, la conexión c...

Valores y estilos de vida de los consumidores

Sarabia Sánchez, Francisco José / Juan Vigaray, María Dolores de / González Fernández, Ana María

Desde hace años las empresas son conscientes de que conocer a los consumidores (y no sólo a los clientes) y gestionar ese conocimiento creando valor es clave para triunfar en el mercado. La presente obra profundiza en los valores y los estilos de vida como dos aspectos básicos del ser humano que s...

Investigación de marketing 3.0

Luque Martínez, Teodoro

La evolución de la investigación de marketing -término que en este manual incluye el de investigación de mercados- durante las últimas dos décadas ha sido vertiginosa. Lo más destacable en esta evolución ha sido la migración de la investigación al mundo digital. Esto supone el traslado de la investi...

Geomarketing

Alcaide Casado, Juan Carlos / Calero de la Paz, Rocío / Hernández Luque, Raúl

¿Se ha preguntado alguna vez por qué cierran tantos establecimientos? En muchas ocasiones, era de prever. ¡Se instalan empresas para atender a gente que no las necesitan! ¡Muchas empresas no saben adaptarse a su mercado, a su entorno local! Casi nadie (y quién lo hace, tiene éxito) usa técnicas de...

El futuro de la movilidad. Experimenta 91

VV AA

El futuro de la movilidad. Diseño, planificación y nuevos paradigmas. Los diseñadores tenemos grandes desafíos por delante. Y uno de ellos es el de trabajar en nuevas formas de movilidad que permitan un desarrollo sostenible, considerando el impacto social y ambiental que producen, en ciudades qu...

Investigación comercial

González Lobo, María Ángeles

l objetivo de este libro es describir la investigación comercial tal y como se desarrolla en la práctica, aquí y ahora, en España, por institutos españoles y en el momento actual. Su núcleo está formado por una selección de casos reales, que responden a necesidades de obtención de información plante...

Influencia de la distribución europea en la gestión logística del exportador

Pérez Mesa, Juan Carlos / García Barranco, Mª Carmen

El sector agroalimentario se está convirtiendo en una pieza clave de la economía de cualquier país desarrollado. Asegurar el aprovisionamiento de productos agrícolas de calidad desde las zonas productoras hasta el consumidor final es labor de una serie de empresas que conforman la denominada cadena...

Técnicas de análisis de datos en investigación de mercados

Luque Martínez, Teodoro

En esta obra se presenta el conjunto de herramientas de análisis de datos utilizadas con más frecuencia en la investigación de mercados y de marketing, tanto en el ámbito profesional como en el académico. La explicación de cada una de las técnicas se expone manteniendo la misma estructura. En prim...

Informe anual 2012: La comunicación empresarial y la gestión de los

Villafañe, Justo