Teoría e historia del cartel publicitario

Desde la invención de la imprenta, que permite mensajes masivos, y sobre todo con la generalización de la impresión en color a mediados el siglo XIX, el cartel ha tenido un protagonismo indiscutido tanto en el ámbito de la publicidad como en el de la propaganda, y sigue vigente y adaptado en plena era digital. Qué es y cómo debe ser un cartel para atraer la mirada, cuáles son las razones de su permanente seducción y cómo ha ido evolucionando a la vez que el conjunto de la publicidad y la propia sociedad contemporánea, son cuestiones que plantea esta obra, que aúna rigor y amenidad, que describe a los grandes artistas de cada momento, así como las razones por las que el cine, el turismo o la política se han interesado tanto por el cartel, sus rasgos permanentes y las aportaciones de cada etapa; todo ello narrado con abundancia de ejemplos.

Índice

1. Teoría del cartel: conceptos, rasgos, modelos • 2. Cómo atraer la mirada hacia el cartel • 3. Los orígenes • 4. La eclosión del color: el cartel modernista • 5. Arte y publicidad: el cartel de las vanguardias • 6. El cartel en tiempos de televisión y carreteras • 7. Diseño y posmodernismo • 8. El cartel en la era digital • 9. El cartel de cine • 10. Turismo y cartel • 11. El cartel de propaganda