Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores

Maciá Domene, Fernando

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Los buscadores como Google, Bing, Baidu o Yandex son los grandes generadores de visitas rentables en la mayoría de sitios Web. En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementación en un mayor número de websites, han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados puede ser crucial para un sitio. Los buscadores van incorporando nuevos factores a sus algoritmos de cálculo de relevancia y se defienden con mayor eficacia de las tácticas SEO que buscan el posicionamiento a partir de la identificación de alguna vulnerabilidad en el buscador. Fernando Maciá vuelca en este libro su experiencia en indexabilidad y optimización on-page para proponer un método de posicionamiento en buscadores de eficacia demostrada: identificar qué buscan los usuarios -potencial de tráfico-, cómo lo buscan -patrones de búsqueda-, dónde lo buscan -selección de buscadores- y cuándo lo buscan -estacionalidad y tendencias de la demanda- para generar estructuras de páginas relevantes y arquitecturas de la información flexibles ores.

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Índice

Agradecimientos Acerca del autor Prólogo Introducción ¿Qué encontrará en este libro? ¿A quién va dirigido este libro? Capítulo 1. El SEO como actividad profesional 1.1. Una profesión multidisciplinar 1.2. Regulación del sector 1.2.1. SEMPO 1.2.2. IAB España 1.2.3. El punto de vista de Google 1.3. Formación 1.3.1. Programas master y cursos de especialización en España 1.3.2. SEMPO Institute y webinars 1.3.3. Recursos formativos online 1.4. Principales eventos del sector 1.5. Bibliografía 1.6. Twitter 1.7. Una profesión ¿con futuro? Capítulo 2. Consultoría de palabras clave 2.1. Consultoría de palabras clave 2.2. Información a extraer de la consultoría de palabras clave 2.2.1. Palabras clave genéricas, semigenéricas y long tail 2.3. Google Keyword Tool 2.4. Cálculo del potencial de tráfico por palabra clave 2.5. Google Trends for Searches 2.6. Google Insights 2.7. Google Webmaster Tools 2.8. Google Analytics 2.9. Patrones de búsqueda 2.10. Tendencias 2.11. Estacionalidad 2.12. Competencia de palabras clave 2.13. Visibilidad comparativa Capítulo 3. Auditoría de indexabilidad 3.1. Accesibilidad del sitio Web para los buscadores 3.2. Cuándo se debe realizar una auditoría de indexabilidad 3.2.1. Evaluación del potencial de ROI en una propuesta de campaña 3.2.2. Análisis de indexabilidad de un sitio Web ya publicado 3.2.3. Desposicionamiento tras una migración, actualización o diversificación multinacional de un sitio Web 3.2.4. Análisis de indexabilidad de un sitio Web en fase de pre-producción 3.3. Objetivos y estructura del análisis de indexabilidad 3.4. Recomendaciones previas 3.5. Diagnósticos a partir de las páginas de resultados (SERP) 3.5.1. Páginas indexadas: Saturación 3.5.2. URL únicos 3.5.3. Títulos en los resultados de los buscadores 3.5.4. Snippet en las páginas de resultados 3.5.5. Enlaces entrantes en Yahoo! 3.5.6. Google PageRank 3.6. Diagnósticos a partir de la caché de Google 3.6.1. Cómo acceder a la caché de Google 3.6.2. Fecha de la caché de Google 3.6.3. Enlaces no rastreables 3.6.4. Texto no rastreable 3.6.5. Imágenes sin atributo alt 3.6.6. Texto de la caché 3.7. Diagnósticos a partir de la visión de un robot 3.7.1. Simuladores de araña 3.7.2. Vista de página con JavaScript desactivado 3.7.3. Vista de página con imágenes desactivadas 3.7.4. Vista de página con cookies desactivadas 3.7.5. Vista de página linearizada: Orden de descarga 3.7.6. Marcas de jerarquía Hn 3.7.7. Empleo de atributos title en enlaces 3.7.8. Existencia de nofollow en el código y dónde 3.7.9. Cálculo del número de páginas rastreables del sitio 3.7.10. Comprobar archivo robots.txt 3.7.11. Comprobar variables de sesión en los URL 3.7.12. URL amigables para los buscadores 3.7.13. Comprobar controles de personalización según idioma 3.7.14. ¿Existe alguna intro o pre-home? 3.8. Diagnósticos a partir del análisis del dominio 3.8.1. Análisis de cabeceras http del servidor 3.8.2. Tipos de dominio 3.8.3. Geolocalización del servidor 3.8.4. Vecindario de IP 3.8.5. Inclusión de IP en listas negras 3.8.6. Edad del dominio 3.8.7. Dominios espejo 3.9. Diagnósticos a partir del contenido 3.9.1. Contenido Flash o Silverlight 3.9.2. Marcos y marcos en línea (frames, inline frames) 3.9.3. Tamaño de archivos de página y velocidad de descarga 3.9.4. Validación de código HTML 3.9.5. Contenido relevante que se abre en pop-up 3.9.6. Comprobar redireccionamientos JavaScript 3.9.7. Número de enlaces internos/externos 3.10. Diagnósticos a partir del análisis de metas 3.10.1. Comprobar redireccionamientos por meta refresh 3.10.2. Comprobar la meta Expires 3.10.3. Comprobar la meta Pragma 3.10.4. Comprobar meta Robots/meta Googlebot 3.11. Diagnósticos a partir de las Herramientas para Webmasters 3.11.1. Dominio en Google Webmasters Tools 3.11.2. Errores de rastreo 3.11.3. Sugerencias en HTML 3.11.4. Estadísticas de rastreo 3.11.5. Estadísticas del Sitemap 3.11.6. Establecer frecuencia de rastreo 3.11.7. Establecer orientación geográfica del dominio 3.11.8. Establecer dominio preferido 3.12. Presentación del informe 3.13. La indexabilidad como base para el posicionamiento Capítulo 4. El flujo de trabajo SEO y cómo evitar las trampas de la implementación 4.1. Quiénes son los principales actores de la función 4.2. Consultoría SEO en proyectos de desarrollo Web 4.2.1. Objetivos iniciales en el desarrollo de un nuevo sitio Web 4.2.2. ¿Qué aporta la perspectiva SEO en la fase de desarrollo? 4.2.3. Del briefing a la arquitectura de la información 4.2.4. Del prototipado al sitio Web en pre-producción 4.2.5. Fases finales: Inyección de contenidos y publicación 4.2.6. Problemas SEO frecuentes en la creación de un nuevo website 4.3. Consultoría SEO en procesos de migración de sitios Web 4.3.1. Planificación ante todo 4.3.2. Objetivos: Conservar posicionamiento, tráfico y popularidad 4.3.3. Indexación bajo control 4.3.4. Redireccionamientos 301 y publicación 4.3.5. Recuperación de la popularidad 4.3.6. Cuál es el papel de Murphy 4.4. Optimización para buscadores de un sitio Web ya publicado 4.4.1. Fase de análisis 4.4.2. Control y coordinación 4.4.3. Supervisión y reoptimización 4.4.4. Problemas frecuentes en proyectos de optimización para buscadores 4.5. La implementación, el talón de Aquiles de los proyectos SEO Capítulo 5.Optimización: Mejorando la relevancia 5.1. Concepto de arquitectura de la información 5.1.1. Tipos de estructura para un sitio Web 5.2. Taxonomías 5.2.1. Construcción de taxonomías 5.2.2. Aplicación de las taxonomías en el desarrollo de sitios Web 5.2.3. Arquitectura centrada en el usuario 5.3. Folksonomías 5.3.1. Consejos para generar etiquetas eficaces para el posicionamiento natural 5.3.2. Folksonomías como complemento de las taxonomías 5.4. Tesauros, campo semántico y ontología 5.4.1. Tesauros 5.4.2. Campo semántico 5.4.3. Ontología 5.5. Arquitectura flexible orientada a SEO 5.6. Estructura de página 5.6.1. Estructura de enlaces y contenidos en la página de inicio 5.6.2. Cabecera de sección o listado de productos de una familia 5.6.3. Página de ficha de producto 5.7. Posicionamiento reactivo y proactivo 5.8. Contenidos obsoletos 5.9. Páginas de ofertas y promociones recurrentes 5.10. Hemerotecas 5.11. Estrategias de redacción 5.11.1. Títulos 5.11.2. Meta Description 5.11.3. Primeros párrafos de texto 5.11.4. Textos de enlace 5.11.5. Atributos alt de imagen 5.11.6. Atributos title 5.12. Sintaxis de URL 5.12.1. Análisis del potencial de tráfico de acuerdo con la denominación de las secciones Capítulo 6. Analítica Web aplicada a SEO 6.1. Definición de Indicadores Clave de Rendimiento SEO 6.1.1. Indicadores como referencia para proponer objetivos de mejora 6.1.2. Otros indicadores clave de rendimiento en una campaña SEO 6.1.3. Indicadores de calidad del tráfico SEO 6.2. Segmentaciones básicas 6.2.1. Segmentación avanzada TrueDirect 6.2.2. Segmentación avanzada TrueOrganic 6.2.3. Segmentación avanzada BrandedSEO 6.2.4. Segmentación avanzada Non-BrandedSEO 6.2.5. Tráfico procedente de PPC 6.2.6. Tráfico SMO 6.2.7. Conversión 6.3. Conclusión Índice alfabético

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