Qué hacer cuando el marketing se transforma en un campo de minas

Harvard Business Review

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El marketing actual obliga a los directivos a realizar continuos juicios de valor en cualquiera de sus cuatro grandes áreas, las "cuatro pes": producto, plaza, promoción y precio. Un mal paso en cualquiera de estas áreas, auténticos campos de minas, es capaz de eliminar los beneficios obtenidos en las otras tres. Por esta razón la Harvard Business Review examina continuamente los dilemas a los que se enfrentan los responsables empresariales. Sus consejos, basados en la experiencia, le orientarán para saber cómo actuar cuando, por ejemplo, uno de sus productos causa lesiones al hijo de un personaje famoso; los planes del director financiero entran en contradicción con los ideales del fundador de la compañía; sus clientes rechazan una innovación que un consultor cree indispensable para la supervivencia de la empresa o la opinión pública rechaza un evento deportivo y se pone en cuestión su política de patrocinios.

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Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-95787-72-9
EAN:: 9788495787729
Editorial:: Empresa Activa
Autor/a:: Harvard Business Review
Colección:: Los casos de Harvard
Formato:: Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Dimensiones:: 213 x 135 mm.
Peso:: 275 gramos
Nº páginas:: 192
Fecha publicación :: 12-09-2005
Materias:: Empresa y gestión

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