Posicionamiento web para todos (2ª Edición) es un manual indispensable para que cualquier usuario entienda los pilares del posicionamiento web. El lector obtendrá una base sólida con la que gestionar su propio posicionamiento, negociar con proveedores de servicios y lograr optimizar su web. iiDescubre lo que puedes hacer para posicionar la página iiControla los conceptos para negociar con empresas de SEO iiAprende lo básico para auditar tu propia página iiGlosario completo y ordenado de conceptos básicos iiMás de sesenta referencias a fuentes externas Con este libro se dispone de una herramienta potente y clara que resuelve todas las dudas en relación al posicionamiento web. Un libro que me acompaña en todo momento. Federico Ortolá, Director Business Education, Fundesem Business School. Manual imprescindible para saber los conocimientos más importantes sobre posicionamiento web. Recomendable para cualquier empresario o persona que tenga interés en este canal para captar clientes. Tomàs Ferrer, Director General en Cosmopolitan Spa & Fitness Club. Grupo Coves. El libro ayuda de manera didáctica en la difícil tarea de no aparecer en la segunda página de Google (si es que existe...). Ezequiel Sánchez, Socio Director Binomio Ventures.
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Índice
PRÓLOGO. INTRODUCCIÓN ¿QUÉ ES EL SEO Y POR QUÉ ESTOY LEYENDO ESTO? ¿Y QUÉ PASA CON LAS PEQUEÑAS EMPRESAS? ¿DEBO DEJAR EL SEO DE MI EMPRESA EN MANOS DE UN PROFESIONAL?. ¿QUÉ RESULTADOS PUEDO OBTENER SIGUIENDO ESTAS RECOMENDACIONES? ¿SE CONSIDERA EL SEO POSICIONAMIENTO DE PAGO?. ¿QUÉ PARTES DE MI WEB TIENEN EN CUENTA LOS BUSCADORES? OBJETIVOS SMART. CAPÍTULO 1. TODAVÍA NO TENGO MI PÁGINA WEB, ¿QUÉ CONSEJOS DEBO TENER EN CUENTA?. 1.1 CONSIDERACIONES SOBRE LA PÁGINA WEB. 1.2 EL HOSTING, O EL LUGAR DONDE SE VA A GUARDAR TU PÁGINA 1.3 ¿NECESITO EL HOSTING MÁS CARO DEL MUNDO? 1.4 APUNTES SOBRE EL DOMINIO QUE DEBEMOS ADQUIRIR. 1.5 LOS QUINCE SEGUNDOS DEL VISITANTE INTERESADO 1.6 TRANSMITIR UNA IDEA EN CINCO SEGUNDOS. 1.7 MI SOBRINO ME HACE LA PÁGINA GRATIS, QUE ÉL SABE DE ESAS COSAS. 1.8 ¡HAY LUGARES QUE TE HACEN LA PÁGINA AUTOMÁTICAMENTE Y POR MUY POCO DINERO! 1.8.1 Página tipo Wordpress.com y Blogger. 1.8.2 Páginas automáticas mediante plantillas. 1.9 DISEÑO RESPONSIVE: QUE NUESTRA PÁGINA FUNCIONE EN TODAS LAS RESOLUCIONES 1.10 SEGURIDAD DE LA PÁGINA: UNA CUESTIÓN CRUCIAL. 1.11 ¿BLOG O NO BLOG? ESA ES LA CUESTIÓN 1.11.1 Ventajas. 1.11.2 Inconvenientes. 1.11.3 Buenas prácticas. CAPÍTULO 2. SEO EN LA PÁGINA WEB: LO BÁSICO. 2.1 INTRODUCCIÓN 2.2 NO HAY QUE ENSEÑAR NUESTRO PRODUCTO, TIENEN QUE QUERER VERLO 2.3 CONTENIDO DE CALIDAD Y PALABRAS CLAVE. 2.3.1 ¿Cuál es mi cliente potencial? 2.3.2 Las palabras clave 2.3.3 Tipos de palabras clave. 2.3.4 ¿Qué busca un usuario al poner una palabra clave?. 2.3.5 El Deep Learning lo cambia todo. 2.3.6 Herramientas para hacer una buena búsqueda de nuestras palabras 2.3.7 El contenido relevante 2.3.8 Los vídeos, más importantes de lo que creemos. 2.3.9 Vídeos: cómo enfocarlos correctamente. 2.3.10 Si publicas vídeos díselo a los buscadores. 2.4 TENGO UNA PEQUEÑA EMPRESA Y NO SÉ SOBRE QUÉ ESCRIBIR, ¿QUÉ HAGO?. 2.5 LOS TRABAJADORES SON NUESTROS ALIADOS SI TENEMOS LAS COSAS CLARAS 2.5.1 Creación y transmisión de un Manual de contenido 2.5.2 Premios por escribir 2.5.3 La última pincelada. 2.6 SUBIENDO EL CONTENIDO: PARTE DE LA RECETA DEL ÉXITO. 2.6.1 ¿Cómo subo el contenido? 2.6.2 ¿Qué recomendaciones debo tener en cuenta? 2.6.3 ¿Por qué tengo que hacer todas estas cosas? ¿De verdad es importante? 2.7 TENGO ATENCIÓN TELEFÓNICA, PERO NO SE LO DIGAS A NADIE 2.8 UTILIZA IMÁGENES PROFESIONALES 2.8.1 Publica imágenes reales de tu negocio. 2.8.2 Sube imágenes realizadas por un profesional. 2.8.3 Añade el logo de tu empresa y el nombre del dominio a todas las imágenes 2.8.4 Ten cuidado con los derechos de autor. 2.9 MENÚ ACCESIBLE, O CÓMO FACILITAR LAS COSAS A TUS VISITANTES 2.10 ATRACCIÓN A PRIMERA VISTA LANDING PAGE. ¿CÓMO SABE UN BUSCADOR SI ES INTERESANTE? 2.10.1 El porcentaje de rebote 2.10.2 Tiempo de la sesión 2.11 FORMULARIO DE CONTACTO. 2.12 ENGANCHANDO AL VISITANTE: TRUCOS PARA QUE VUELVA. 2.12.1 Introducción. 2.12.2 Canales de contacto 2.12.3 Qué decir y cómo hacerlo. 2.12.4 Qué no decir y por qué no hacerlo 2.12.5 Periodicidad y actualizaciones. 2.12.6 ¿Cuál es el mejor día de la semana para enviar comunicaciones? CAPÍTULO 3. SEO EN TU PÁGINA WEB: LO QUE ESTÁ ESCONDIDO. 3.1 INTRODUCCIÓN 3.2 LINKBUILDING: AUTORIDAD DE DOMINIO Y BACKLINKS 3.2.1 ¿Qué es la autoridad de dominio y de página? 3.2.2 Backlinks. 3.2.3 ¿Qué es más importante, el linkbuilding o contenido de calidad? 3.2.4 Mejorar la autoridad de dominio. 3.3 CONTENIDO BIEN SUBIDO. AUDITORÍA DE CONTENIDO. 3.4 CONTENIDO DUPLICADO. 3.5 OTROS PUNTOS QUE ESTÁN ESCONDIDOS Y DEJAMOS BAJO LA ALFOMBRA 3.5.1 AMP (Accelerated Mobile Pages) 3.5.2 Sitemap. 3.5.3 No indexación voluntaria e involuntaria. 3.5.4 HTTPS. 3.5.5 Migraciones de dominio CAPÍTULO 4. LAS REDES SOCIALES, ESCURRIDIZAS ALIADAS 4.1 INTRODUCCIÓN 4.2 ¿ME METO O NO ME METO EN REDES SOCIALES? 4.2.1 ¿Tengo recursos para meterme en las redes sociales?. 4.2.2 ¿Cuál es el mayor peligro de las redes sociales? 4.2.3 ¿En cuáles me meto? ¿Qué las diferencia? 4.2.4 ¿Quién va a llevar tu red social?. 4.3 SIGUE A TU COMPETENCIA, ELLA TE VA A SEGUIR A TI 4.4 CREANDO NUESTRO PERFIL 4.5 EMPLOYEE BRANDING: CÓMO LOGRAR ENGAGEMENT A TRAVÉS DE LOS EMPLEADOS 4.5.1 ¿Qué es el Employee Branding y por qué es tan importante?. 4.5.2 Beneficios y peligros del Employee Branding. 4.5.3 ¿Cómo puedo desarrollar el Employee Branding?. CAPÍTULO 5. ESTUDIANDO A LA COMPETENCIA. 5.1 ¿POR QUÉ TENEMOS MIEDO A MIRAR A NUESTRO ALREDEDOR?.14 5.2 ¿POR QUÉ DEBEMOS VIGILAR A NUESTRA COMPETENCIA?. 5.3 LIMITANDO EL SEGUIMIENTO A REALIZAR. 5.3.1 Número de empresas a estudiar. 5.3.2 Periodicidad del estudio 5.4 ¿CÓMO HAGO EL SEGUIMIENTO DE MI COMPETENCIA? ¿QUIÉN ASUME LA TAREA? 5.4.1 Redes sociales 5.4.2 Posicionamiento orgánico 5.4.3 Posicionamiento de pago. CAPÍTULO 6. DIVERTIDAS HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN. 6.1 INTRODUCCIÓN 6.2 GOOGLE ANALYTICS 6.3 GOOGLE SEARCH CONSOLE. 6.4 ESTADÍSTICAS DE FACEBOOK 6.5 ¿POR QUÉ MIS VISITANTES ABANDONAN MI PÁGINA WEB? CONSEJOS BÁSICOS 6.5.1 Introducción 6.5.2 Contenido desfasado. 6.5.3 Velocidad de carga lenta 6.5.4 Página compleja o con usabilidad pobre 6.5.5 Publicidad abusiva, pop ups molestos y otras prácticas similares 6.5.6 Información cerrada. 6.5.7 Uso de audio o video intrusivo 6.5.8 Contenido y diseño aburrido. 6.5.9 Legibilidad pobre. CAPÍTULO 7. SEO PROFESIONAL, SI LO PUEDO HACER YO Y ME SALE GRATIS PARA QUÉ CONTRATARLO CAPÍTULO 8. APÉNDICE A.1 ¿QUÉ ES Y POR QUÉ NECESITO MI PROPIO FUNNEL DE VENTAS? A.2 ALINEACIÓN DEL DPTO. COMERCIAL CON EL DE MARKETING ONLINE A.2.1 Validar perfiles A.2.2 Contenido de calidad A.2.3 Optimizar el embudo de ventas. A.2.4 Definir los visitantes cualificados. A.2.5 Definir las métricas A.2.6 Alinearse para tratar con homogeneidad A.3 ¿QUÉ ES EL SEM?. CONCLUSIONES GLOSARIO
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