Marketing social

Rabassa Asenjo, Bernardo (Autor/a)

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El marketing social es una nueva metodología de comunicación de enorme efectividad, que se basa en los intereses socioprofesionales de los mercados objetivos, consiguiendo con ello potenciar al máximo los resultados de las inversiones en comunicación y promoción directas, en el llamado «bellow the line» no publicitario.
Ésta es una obra práctica y teórica. Práctica, porque se presentan 19 campañas directas de marketing social. Teórica, porque el autor, con su experiencia universitaria como profesor de Psicología Social en la Universidad Complutense de Madrid durante diez años, hace una amplia reflexión y análisis que permiten sistematizar el marketing social, tanto desde el punto de vista de la planificación estratégica como desde el de la acción.

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Índice

Metodologías y planteamientos de programas generales en below the line (excluye publicidad): Situación del marketing social en la promoción de la empresa y sus productos. Definición de funciones del departamento de promoción en marketing social. Necesidades sentidas en la empresa para las que es necesario usar la promoción en marketing social. Canales y medios de promoción. Proceso de selección de canales. Tipos de campañas de promoción. Esquema de programa genérico de promoción. Casos prácticos de campañas de promoción y acción en marketing social: Planteamiento filosófico básico del marketing social y su evolución. Anexo.

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Sobre el autor: Rabassa Asenjo, Bernardo (Autor/a)

Bernardo Rabassa Asenjo, con lo que él llamaba filosofía de sociomercados, fue pionero del marketing «con causa», del marketing social, del esponsoring y de la segmentación de mercados. En este libro resume su extensa experiencia profesional adquirida durante 35 años en España, Brasil, Estados Unidos, Portugal, Yugoslavia y diversos países de habla hispana. A lo largo de estos años ha realizado más de 200 campañas directas de marketing social como presidente de Consultores para Europa Bernard Krief.

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Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-368-1347-0
EAN:: 9788436813470
Editorial:: Ediciones Pirámide
Autor/a:: Rabassa Asenjo, Bernardo (Autor/a)
Colección:: Economía y empresa
Formato:: Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Dimensiones:: 240 x 190 mm.
Nº páginas:: 360
Fecha publicación :: 01-03-1999
Materias:: Gestión de ventas y marketing

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