Marketing Digital. Mobile Marketing, SEO y Analítica Web. Edición 2017

Estrade Nieto, Jose María / Jordán Soro, David / Hernández Dauder, María Ángeles

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¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? ¡Porque lo ha cambiado todo! Las herramientas para comunicarse con una gran audiencia ahora son accesibles a todo el mundo, incluida tu competencia. Y nuestra presencia en Internet no deja de crecer y crecer. Muestra de ello son las redes sociales que, al poco de ser creadas, cuentan con millones de usuarios y nuevos dispositivos que amplían los límites de la conectividad hasta donde llega la imaginación. Es incontable la previsión del número de personas que realizarán compras, búsquedas y todo tipo de transacciones en los próximos años. Por estas razones, hemos agrupado tres áreas del Marketing Digital: Mobile Marketing, Analítica Web y SEO, ramas de conocimiento imprescindibles para crear tu propia estrategia integral e impulsar tu negocio en Internet. Si te interesa el marketing en Internet, estamos seguros de que este libro te será de gran ayuda. Escrito con un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica, esta nueva edición cuenta con todas las novedades, tendencias actuales y aplicaciones esenciales para que aprendas rápidamente todo lo necesario para poder aplicar las técnicas que en él se describen.

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Índice

Introducción Parte I. Conceptos básicos de marketing digital 1. ¿Qué es el SEO? Los primeros motores de búsqueda El concepto de autoridad en Internet La importancia del contenido 2. ¿Qué es el marketing móvil? Una nueva forma de entender el marketing El purchase funnel del marketing móvil Principios del marketing móvil Móvil: la última frontera 3. Métricas y análisis básicos Páginas (Pages) Páginas de entrada (Landing Pages) Páginas de salida (Exit Pages) Parte II. Optimización 4. Aspectos que influyen en el posicionamiento Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda Aspectos de influencia en el posicionamiento orgánico 5. ¿Web móvil o aplicación móvil? Diferencias entre una Web móvil y una aplicación nativa Viabilidad de cada una de las alternativas ¡Captúralos a todos! El fenómeno Pokémon Go! Un último apunte 6. Optimización de sitios Web ¿Cómo nos puede ayudar la analítica Web a detectar problemas de usabilidad y navegación? ¿Qué cambios se pueden proponer para optimizar una página Web? ¿Qué técnicas podemos utilizar para identificar la propuesta de cambio más efectiva? Parte III. Estrategia 7. La palabra prohibida: estrategia ¿Por qué tener una estrategia de marketing móvil? Definiendo la estrategia 8. Planificar una estrategia SEO competitiva Estudio de la competencia Descubrimiento de palabras clave (keyword research) Organización de la navegación en nuestro sitio Web Organizar HTML y el contenido de nuestras páginas Seguimiento periódico de errores Uso de herramientas de métrica Web Uso de un sistema de redirección de URL Optimizar el rendimiento del sitio Evitar plagios 9. La estrategia de medición on-line Estrategia de negocio y estrategia de medición on-line Etapas del proceso de analítica Web 10. Analítica Web y competencia El análisis de la competencia a través de técnicas cuantitativas El análisis de la competencia a través de técnicas cualitativas Parte IV. Social media 11. Mobile social media Estado de las redes sociales móviles Tipos de redes sociales móviles Establecer una estrategia de contenidos a compartir Cómo utilizar las redes sociales en nuestro negocio El día que Instagram quiso ser rentable La versatilidad de los anuncios de Facebook Promociones y anuncios: Twitter para empresas Mejorar el reconocimiento de la marca con LinkedIn Para terminar 12. Marketing en YouTube El fenómeno YouTube Algo de investigación previa Comenzar a generar contenido Aspectos que influyen en el posicionamiento en YouTube 13. Métricas fundamentales en redes sociales Fijación de objetivos en redes sociales Métricas fundamentales para medir el éxito en la consecución de los objetivos Parte V. Mobile UX: experiencia de usuario móvil 14. Mobile onboarding: la importancia de los primeros pasos del usuario Bienvenido a mi casa La primera impresión es la que queda Elementos de onboarding Viajando al pasado 15. Analítica digital en entornos móviles La necesidad de medir en el entorno móvil Definición de analítica móvil Analítica para aplicaciones móviles Parte VI. Campañas 16. Tácticas de marketing para aplicaciones móviles ASO, optimizando nuestra presencia en las tiendas de aplicaciones móviles Deep linking, accediendo al contenido relevante de nuestra aplicación Cómo aumentar las compras en nuestra aplicación Geofencing, comunicarse con nuestro cliente cuando está cerca 17. Medición de campañas Etiquetado de campañas Asignación de valor a los objetivos Métricas para el seguimiento de campañas 18. Herramientas de medición Herramientas de analítica Web Otras herramientas Índice alfabético

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