Marcas sonrientes

Humor y engagement en Publicidad

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Humor y engagement en Publicidad

Valiente Alber, Sònia

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¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta hace que «la marca me caiga mejor» se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?

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Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-9116-091-5
EAN:: 9788491160915
Editorial:: Editorial UOC
Autor/a:: Valiente Alber, Sònia
Colección:: UOCPress Comunicación
Formato:: Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Idioma original :: Castellano
Dimensiones:: 235 x 155 mm.
Peso:: 397 gramos
Nº páginas:: 242
Fecha publicación :: 05-02-2016
Materias:: Publicidad

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