Manual técnicas de marketing

formación para el empleo

Manual técnicas de marketing

formación para el empleo

Lozano Sayago, Javier Ignacio

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>El presente volumen forma parte de una línea desarrollada por Editorial CEP, en la que se pretende cubrir el vacío existente en publicaciones dirigidas al mundo de la formación y perfeccionamiento de los trabajadores, tanto de Administraciones Públicas como de Empresas Privadas.

Se trata, por tanto, de una colección destinada a satisfacer las actuales demandas formativas consecuencia de los diferentes Planes de Formación para el Empleo, dirigidos, gestionados e impulsados por instituciones públicas y/o privadas.

Este manual incluye un material adecuado, completo y totalmente actualizado sobre Técnicas de Marketing distribuido en diferentes módulos a lo largo de los cuales se estudiará en profundidad la materia.

El rigor en los contenidos, el carácter pedagógico en la estructura y exposición de la materia, la continua utilización de recursos didácticos, hacen de este manual un texto de calidad y un excelente material formativo.

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Índice

Manual Técnicas de Marketing. Formación para el Empleo

MÓDULO ÚNICO: TÉCNICAS DE MARKETING

TEMA 1. Introducción al marketing

- Introducción

- Qué es el marketing

- Enfoques de marketing

- El marketing en la empresa

- Estructura organizativa

- Las extensiones del marketing

Lo que hemos aprendido

Test

ACTIVIDADES DEL TEMA 1

TEMA 2.Planificación estratégica de Marketing

- Planificación estratégica de la empresa

- Planificación de marketing

- Análisis de la situación

- Diagnóstico de la situación

- Definición de objetivos

- Desarrollo de la estrategia

- Plan de acción

- Calendario y presupuesto

- Control y seguimiento

Lo que hemos aprendido

Test

ACTIVIDADES DEL TEMA 2

TEMA 3. Investigación de mercados

- Sistema de información de marketing (SIM)

- Aplicaciones de la investigación de mercados

- Tipología de la investigación

- Proceso de investigación

- Fuentes de información

- Técnicas de recogida de datos

- Selección de la muestra

- El cuestionario

- Empresas, organismos y asociaciones de investigación

Lo que hemos aprendido

Test

ACTIVIDADES DEL TEMA 3

TEMA 4. Segmentación y posicionamiento

- Introducción

- Proceso de segmentación

- Criterios de segmentación

- Métodos de segmentación

- Estrategias de segmentación

- Posicionamiento. Definición

- Posicionamiento específico

- Posicionamiento de valor

Lo que hemos aprendido

Test

ACTIVIDADES DEL TEMA 4

TEMA 5. Comportamiento del consumidor

- Introducción y concepto

- Proceso de decisión de compra

- Modelo de comportamiento

- Variables internas del comportamiento

- Variables externas del comportamiento

Lo que hemos aprendido

Test

ACTIVIDADES DEL TEMA 5

TEMA 6. Política de producto

- El producto y la marca. Introducción

- Dimensiones del producto

- Clasificación de productos

- Ciclo de vida

- Creación de nuevos productos

- Estrategias de producto

- La marca

- Estrategias de marca

Lo que hemos aprendido

Test

ACTIVIDADES DEL TEMA 6

TEMA 7. Política de precio

- El precio. Introducción

- Denominaciones del precio

- La demanda

- La elasticidad de la demanda

- Métodos de fijación de precios

- Estrategias de precios

Lo que hemos aprendido

Test

ACTIVIDADES DEL TEMA 7

TEMA 8. Política de distribución

- La distribución. Introducción

- Funciones de la distribución

- Estructura del canal

- Selección del canal

- Tipos de intermediarios

- Estrategias de distribución

Lo que hemos aprendido

Test

ACTIVIDADES DEL TEMA 8

TEMA 9. Política de comunicación

- La comunicación. Introducción

- Objetivos de la comunicación

- Proceso de comunicación: elementos

- Instrumentos de comunicación

- Publicidad

- Relaciones públicas

- Marketing directo

- Promoción de ventas

- Merchandising

- Fuerza de ventas

Lo que hemos aprendido

Test

ACTIVIDADES DEL TEMA 9

FUENTES DOCUMENTALES Y DE CONSULTA

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