La investigación en comunicación se ha hecho indispensable en los medios de comunicación, los departamentos de marketing y relaciones públicas de las empresas, en los gabinetes políticos, las agencias internacionales de la salud, la educación y la cultura, de las ONG y de las cadenas de restaurantes.
Como es natural, la enseñanza de metodologías de investigación se halla presente en casi todos los planes de estudios de las facultades de comunicación, en forma autónoma y con una tradición propia que la diferencia de la investigación sociológica. La bibliografía, sin embargo, ha seguido un camino menos dinámico que la evolución de la comunicación. Los estudiantes y quienes se acercan a la investigación desde la empresa o las instituciones se encuentran con el Olimpo de autores clásicos pertenecientes a las teorías de la comunicación, o bien, con una gran cantidad de publicaciones de carácter enciclopédico pero donde escasean los ejemplos y los estudios de caso. Internet y los recursos digitales, hoy extendidos por el mundo, se hallan ausentes en la mayoría de los manuales al uso. La nueva realidad comunicativa y la sociedad digital exigen una renovación inmediata.
Este libro es un manual práctico. Se apoya, sin embargo, en las metodologías de mayor prestigio y eficacia en el ámbito de la comunicación, así como en la extensa experiencia de docencia e investigación de sus autores. Como no podía ser menos, se han incorporado consejos y aplicaciones de investigación en Internet, indispensable como fuente de recursos de la comunicación en la era digital.
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Índice
ÍNDICE
Introducción en 140 caracteres. Lorenzo Vilches
I. LA METODO LOGÍA
1. La investigación en la era digital
Lorenzo Vilches
Oscar Corominas
2. Por dónde empezar y cómo plantear un proyecto de investigación
Núria Simelio
Lorenzo Vilches
3. El proceso de investigación: etapas y planificación de la investigación
Olga del Río
II. LAS TÉCNICAS
4. Las bases de datos para el análisis de la comunicación
Teresa Velázquez
Lorenzo Vilches
5.?Técnicas cuantitativas: el análisis de contenido
Teresa Velázquez
Núria Simelio
Lorenzo Vilches
Alejandra Vilches
6. Técnicas cuantitativas: la encuesta
Núria Simelio
Ana María Castillo y Lorenzo Vilches
7. La investigación cualitativa.
Pere Soler
8. Las técnicas del análisis socio semiótico
Teresa Velázquez
Lorenzo Vilches
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