La formación de un signo

Estrategias semiótico-lingüísticas del discurso publicitario

La formación de un signo

Estrategias semiótico-lingüísticas del discurso publicitario

Pellicer García, Lidia

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En esta obra se estudian las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario español desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo en cuenta que el nombre propio es una marca con significado, se desarrolla una propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca es estudiado como necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campañas publicitarias para, finalmente, tras este periplo semiótico, determinar que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna.

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Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-17140-86-1
EAN:: 9788417140861
Editorial:: Ediciones Trea
Autor/a:: Pellicer García, Lidia
Colección:: Comunicación y gestión de la información
Formato:: Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Idioma original :: Castellano
Dimensiones:: 240 x 170 mm.
Peso:: 537 gramos
Nº páginas:: 280
Fecha publicación :: 08-01-2019
Materias:: Semántica, análisis del discurso, etc. | Publicidad

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