La creación de un sistema de evaluación estratégica de la empresa aplicable a las decisiones de inversión en mercados financieros.

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El propósito de este trabajo es otorgar una importancia máxima a la gestión de marketing de la empresa, aplicándola a las decisiones de inversión o financiación. Del mismo modo, se pretende elaborar un constructor teórico que permita, con cualquier propósito, evaluar la calidad de la gestión de la empresa tomando como base el mercado, y no únicamente los resultados financieros a corto plazo. En esta investigación se propone la construcción de un sistema de aplicación en la toma de decisiones de inversión bursátiles, que refleje de manera fiel la calidad de la gestión externa de las empresas que compiten en un mercado, entendiendo por gestión externa la utilización de las diferentes herramientas de marketing, teniendo como meta la satisfacción de las necesidades de sus clientes actuales y potenciales, destacando del resto de los competidores en sus estructuras de preferencias. De esta manera, el inversor tendrá un elemento de análisis del mercado, de carácter cuantitativo, que le ayude a decidir, con mayor objetividad, rigor y, por tanto, con un mejor cálculo del riesgo, el destino de sus inversiones financieras. Para conseguir el objetivo expuesto, se utiliza uno de los elementos que mejor describen la gestión externa de una empresa: la percepción de los consumidores y su escala de preferencias en la estructura competitiva del mercado, más conocido en el ámbito del marketing como posicionamiento. Este sistema pretende ser un elemento a incorporar en las decisiones estratégicas, que proporcione una visión nueva de la empresa como medio de inversión, y que pueda ser comprendido y utilizado por cualquier inversor, sin requerir un conocimiento exhaustivo de las leyes del mercado.

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Sobre el autor: Sánchez Herrera, Joaquín

Joaquín Sánchez Herrera es doctor en Ciencias de la Información y profesor titular del Departamento de Organización de Empresas y Marketing de la Universidad Complutense de Madrid. Es autor de numerosos artículos en revistas científicas nacionales e internacionales, y también de libros como Estrategias y planificación en Marketing, Métodos y aplicaciones o Eficacia publicitaria. Teorías y Modelos aplicados, ambos publicados por Ediciones Pirámide.

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Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-7356-550-9
EAN:: 9788473565509
Editorial:: ESIC Editorial
Autor/a:: Sánchez Herrera, Joaquín
Colección:: Investigación docente
Formato:: Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Idioma original :: Castellano
Dimensiones:: 240 x 210 mm.
Peso:: 880 gramos
Nº páginas:: 521
Fecha publicación :: 06-11-2008
Materias:: Gestión y técnicas de gestión

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