Introducción al marketing turístico

Rufín Moreno, Ramón / Reina Paz, Mariló

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Este manual pretende ser de utilidad a los alumnos de la Diplomatura de Turismo, por supuesto, pero también a todos aquellos estudiosos e investigadores de este sector clave de la Economía Española que es el Turismo. Los cuatro últimos temas del libro son especialmente interesantes -o al menos así lo esperamos los autores- porque tratan sobre algunas cuestiones, que están modificando en los últimos años, la estructura del sector: procesos de internacionalización y concentración de empresas turísticas, impacto de las nuevas tecnologías en los canales de distribución turísticos, gestión de la calidad total, etc.

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Índice

Prólogo.- Introducción al concepto del Marketing.- La empresa turística.- La demanda.- La segmentación.- El producto.- La promoción.- La distribución y el precio.- Las estrategias comerciales.- Comercio electrónico y "e-business".- La internacionalización de las empresas turísticas.- La calidad en el sector turístico.- Internet en las empresas turísticas.

Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-8004-625-1
EAN:: 9788480046251
Editorial:: Editorial Universitaria Ramón Areces
Autor/a:: Rufín Moreno, Ramón / Reina Paz, Mariló
Colección:: Turismo
Formato:: Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Dimensiones:: 240 x 170 mm.
Peso:: 690 gramos
Nº páginas:: 444
Fecha publicación :: 23-02-2004
Material enseñanza:: Sí
Materias:: Industrias de la hostelería, el deporte, el ocio y el turismo | Ventas y marketing | Nivel universitario/Superior

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