Estrategias del marketing deportivo. Análisis del consumo deportivo

Desbordes, Michel / Ohl, Fabien / Tribou, Gary

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Estrategias del marketing deportivo. Análisis del consumo deportivo

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El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especificidades económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas.
A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender cómo los ofertantes de servicios públicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Méditerranée, pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la deserción de sus equipamientos deportivos); en qué medida, también, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovación para acometer estas nuevas tendencia.
Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales, federaciones, etc.) así como a los profesores de marketing y a sus alumnos.

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Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-8019-540-9
EAN:: 9788480195409
Editorial:: Paidotribo
Autor/a:: Desbordes, Michel / Ohl, Fabien / Tribou, Gary
Formato:: Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Idioma original :: Francés
Dimensiones:: 215 x 150 mm.
Peso:: 830 gramos
Nº páginas:: 554
Fecha publicación :: 29-05-2001
Materias:: Gestión e instalaciones deportivas

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