El origen de las marcas

Ries, Al / Ries, Laura

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¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta. El momen... Leer descripción completa

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¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta.

El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light, fotografía y fotografía digital... Puede que no sepa cómo, ni dónde, ni cuándo tendrá lugar la divergencia de categorías, pero puede estar seguro de que ocurrirá. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo.

El Origen de las Marcas, un libro revolucionario y audaz, le enseña cómo el cambio constante genera continuas oportunidades para desarrollar nuevas marcas.

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Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-95787-81-1
EAN:: 9788495787811
Editorial:: Empresa Activa
Autor/a:: Ries, Al / Ries, Laura
Colección:: Nuevos paradigmas
Formato:: Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Dimensiones:: 213 x 135 mm.
Peso:: 425 gramos
Nº páginas:: 336
Fecha publicación :: 30-05-2005
Materias:: Empresa y gestión

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