Diseño de logos. La guía definitiva para crear la identidad visual de una marca. Segunda Edición

Airey, David

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¿Quién necesita el diseño de la identidad de marca? Todas y cada una de las compañías que existen. ¿Y quién proporciona el servicio? ¡Usted! ¿Pero cómo conseguir clientes importantes? ¿Y cómo conseguir que su trabajo siga marcando la diferencia en una profesión en constante evolución como es el diseño? Si se parece a David, uno de sus objetivos como diseñador será el aumentar su pericia para poder atraer a los clientes con los que quiere trabajar. Así que resulta fundamental seguir aprendiendo y creciendo. Escrita con un lenguaje claro y sencillo, David Airey presenta una completa guía para diseñadores y clientes que quieran comprender en qué consiste el proceso de creación de un logo de principio a fin. Se trata de una obra moderna que incluye desde los bocetos iniciales hasta el resultado final de diseños magníficos, acompañándolo todo con anécdotas reales de proyectos de diseñadores de éxito (como Paula Scher, diseñadora de los logotipos de Citi y Microsoft Windows, o Lindon Leader, creador de la identidad actual de FedEx), así como mostrando el trabajo de los principales estudios de diseño actuales, incluyendo Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister & Walsh, y muchos más. Cuando termine de leer este libro, estará preparado para salir, conseguir sus propios clientes y crear sus propias identidades de marca icónicas.

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Índice

Sobre el autor Colaboradores Introducción Parte I. La importancia de la identidad de marca Capítulo uno. Estamos rodeados Capítulo dos. Son las historias que contamos No hay nada genuino sin esta firma Una empresa sin logo es un hombre sin rostro Visto por millones Solo si la reina acepta Los símbolos trascienden las fronteras El diseño de identidad como parte de nuestro lenguaje Reflexione sobre la importancia de la identidad de marca Capítulo tres. Elementos del diseño icónico Que sea simple Que sea relevante Incorpore tradición Aspire a la distinción Que se fije en la memoria Piense en pequeño Concéntrese en una cosa Los siete ingredientes de su plato estrella Recuerde que las reglas se hacen para romperse Parte II. El proceso de diseño Capítulo cuatro. Poniendo las bases Calmando los nervios La importancia de la propuesta de diseño (brief creativo) Recopilando la información preliminar Más detalles Una puntualización sobre el responsable Dele a su cliente tiempo y espacio Pero no se desconcentre Tiempo de estudio Articulando la propuesta de diseño La clave está en una meta y algunos objetivos La investigación de campo marca la diferencia Llevando a la vida los detalles La selección de los adjetivos que nos da el cliente Capítulo cinco. Sorteando los peligros del rediseño ¿Cuáles son las razones de la renovación de marca (rebranding)? Exprimiendo demasiado Las respuestas se encuentran a menudo en los grupos focales De corporativo a familiar ¿Afinamos aún más? Unificando los elementos Sea diplomático Capítulo seis. El precio del diseño Hable primero y presupueste después Capítulo siete. Del lápiz al PDF El mapa conceptual La necesidad del bloc de dibujo El Décimo Mandamiento Redefiniendo los seguros Internacionalmente reconocida No hay un tiempo determinado Demasiadas ideas La forma antes que el color El valor del contexto El lápiz es más poderoso que el ratón Capítulo ocho. El arte de la conversación Trate con el responsable nº 1: Conspire para ayudar nº 2: Evite la intermediación nº 3: Tome el control nº 4: Haga partícipe a la comisión Prometa poco y cumpla mucho Aprenda a ceder Parte III. Seguimos avanzando Capítulo nueve. Cómo mantenerse motivado Nunca deje de aprender Vaya cuatro años por delante Marque la diferencia Aléjese del ordenador Hágalo usted mismo Cree algo nuevo Piense en sus comienzos Muestre su imperioso deseo Pero no se sobrecargue de trabajo Siga haciendo preguntas Empiece como pretenda continuar Encuentre puntos en común Utilice sus fechas de entrega Piense lateralmente Mejore su forma de comunicar Controle sus expectativas No deje de diseñar Busque su felicidad Tome perspectiva Capítulo diez. La respuesta a sus preguntas Problemas de originalidad El retorno de inversión en el diseño Los derechos de uso La ruptura de la comunicación Cerrando el trato Clientes extranjeros ¿Cuántos conceptos? Amigos y familia Series de revisiones La planificación del calendario Sondeando a la competencia El peor proyecto comercial ¿Qué pertenece a cada uno? El manejo de la carga de trabajo Capítulo once. 31 consejos prácticos para diseñar logos 1. Entreviste a su cliente 2. Piense con claridad 3. Espere lo inesperado 4. Un logo no tiene que enseñar lo que hace una empresa 5. Un símbolo no siempre es necesario 6. Ofrezca un detalle que recordar 7. Valore su bloc de dibujo como su mayor tesoro 8. Deje las tendencias para la industria de la moda 9. No tienen nada de malo los tópicos 10. Trabaje en blanco y negro 11. Que sea relevante 12. Entienda los costes de impresión 13. Preserve la equidad de marca 14. Que el tipo de letra combine con el símbolo 15. Cree un eslogan 16. Haga una versión a un solo color 17. Ponga atención al contraste 18. Pruebe con diferentes tamaños 19. Inviértalo 20. Dele la vuelta 21. No descuide el material 22. Infórmese sobre cómo se registra una marca 23. No tema cometer errores 24. Sea flexible 25. Un logo es un elemento pequeño, pero importante 26. Recuerde que es un proceso bidireccional 27. La clave está en la diferenciación 28. Entienda la diversidad cultural 29. Favorezca el reconocimiento 30. Proporcione contexto 31. Haga sonreír a la gente Capítulo doce. Más allá del logo El sueño delicioso Causa y efecto Todo está en los detalles No se puede comprar la felicidad, pero se puede comprar té Por debajo del agua Lecturas recomendadas Índice alfabético

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