Categorizar: el arte de crear y expandir categorías

La estrategia de marketing clave para innovar y emprender

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La estrategia de marketing clave para innovar y emprender

Mir Juliá, Joan

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Hoy en día nos encontramos ante un mercado con una desproporcionada oferta de productos y servicios que supera ampliamente la demanda. ¿Qué pueden hacer las empresas para crear una marca fuerte y que aporte beneficios? Aquí es donde entra en acción el proceso de categorización, que trata de crear marcas enfocadas en el consumidor y se sustenta en las necesidades y no en los productos. Es sin duda, la estrategia de marketing más eficaz para emprender y crecer. Nestlé la utilizó con Nespresso, la nueva categoría de café en cápsulas; Danone con Activia, para desarrollar la categoría de producto que mejora la digestión; y un emprendimiento como LinkedIn, en la categoría de red social profesional. Este libro está pensado para los directores de marketing y sus colaboradores, pues da las pautas para crear e implementar una nueva categoría. Asimismo, con su lectura, los empresarios y altos directivos comprenderán el papel de las categorías como elemento fundamental en la estrategia de la empresa. Y los emprendedores encontrarán una importante herramienta de trabajo. Categorizar es un texto práctico y directo, lleno de ejemplos de las marcas más relevantes del momento. Un perfecto manual para crear marcas fuertes y capaces de generar negocio de forma sostenible en el tiempo.

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Sobre el autor: Mir Juliá, Joan

Joan Mir Juliá (Barcelona, 1962), es licenciado en Farmacia por la Universidad de Barcelona, MBA por ESADE, PDD por el IESE y Executive Program por Berkeley, University of California. Actualmente es Director General de AC Marca, empresa de productos de gran consumo (con marcas como: Norit, Alex, Gior, Orion, Sanytol, Iberia, Yak). Con anterioridad trabajó en Bayer, Del Monte Foods y Grupo RBA. Es profesor de ESIC (Campus de Barcelona). Asimismo, es autor de "Viagra para las marcas. La innovación por conceptos" (Empresa Activa) y "Posicionarse o desaparecer" (Esic Editorial).

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Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-946062-4-3
EAN:: 9788494606243
Editorial:: Libros de Cabecera
Autor/a:: Mir Juliá, Joan
Colección:: Temáticos
Formato:: Libro
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Idioma original :: Castellano
Dimensiones:: 210 x 140 mm.
Peso:: 305 gramos
Nº páginas:: 226
Fecha publicación :: 01-01-2017
Materias:: Gestión de ventas y marketing | Ventas y marketing

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