Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad
Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Fernández Gómez, Jorge David / Rubio-Hernández, María del Mar / Pineda, Antonio

Editorial:
Editorial UOC
ISBN:
978-84-9180-435-2
El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el brandi... Más información
Editorial:
Editorial UOC
Colección:
Manuales
Encuadernación:
Libro electrónico
País de publicación :
España
Idioma de publicación :
Español
ISBN:
978-84-9180-435-2
EAN:
9788491804352
Nº páginas:
218
Fecha publicación :
24-08-2019
Disponible en 0 librerías

Dónde encontrar "Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad"

Stock en librería
Disponible en 2-3 Días

Disponible en 0 librerías

    Sinopsis

    Sinopsis de: "Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad"

    El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

    Más sobre

    Fernández Gómez, Jorge David / Rubio-Hernández, María del Mar / Pineda, Antonio

    Los lectores opinan

    Valoraciones y comentarios

    No hay comentarios, sé el primero en comentar

    Añadir comentario
    También te puede interesar

    Libros relacionados