Análisis de audiencias y estrategias de visibilidad
Análisis de audiencias y estrategias de visibilidad

Análisis de audiencias y estrategias de visibilidad

Cavaller Reyes, Víctor / Vila Grifo, Alícia / Ollé Castellà, Candela / Roca Puigvert, Mercè

Editorial:
Editorial UOC
ISBN:
978-84-9029-815-2
En la última década, con la digitalización de los medios de comunicación, la medición y el análisis de las audiencias así como de la visibilidad se ha convertido en una tarea compl... Más información
Editorial:
Editorial UOC
Colección:
Manuales
Encuadernación:
Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :
España
Idioma de publicación :
Español
Idioma original :
Español
ISBN:
978-84-9029-815-2
EAN:
9788490298152
Dimensiones:
240 x 170 mm.
Peso:
310 gramos
Nº páginas:
164
Fecha publicación :
09-09-2013
17,00€
(16,35€ sin IVA)
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    Sinopsis

    Sinopsis de: "Análisis de audiencias y estrategias de visibilidad"

    En la última década, con la digitalización de los medios de comunicación, la medición y el análisis de las audiencias así como de la visibilidad se ha convertido en una tarea complicada. Internet no sólo ha propiciado fenómenos como la convergencia digital, la globalización, los nuevos modelos de negocio, etc, sinó que ha modificado los estándares de medición de la visibilidad y de la audiencia en los medios de comunicación y por tanto las estrategias de marketing de las empresas en general. El gran reto para las empresas y para los medios sigue siendo conocer, o al menos, tener noticia de quién consume qué, dónde y cómo. El conocimiento de la actividad del consumidor es el foco de atención de las empresas porque es la base de la competencia en el mercado. Diseñar una oferta unificada de medios significa desarrollar una ventaja competitiva. Este libro pretende dar a conocer las metodologías de medición y las estrategias de visibilidad y audiencia en los medios de comunicación sin dejar de atender a los aspectos contextuales que enmarcan este conjunto de actividades en los entornos online y offline. Está dirigido a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, diseñadores de entornos web, webmasters, etc.

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