CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS

Defina su marca. Construya su marca.

CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS

Defina su marca. Construya su marca.

Cheverton, Peter

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«Una rápida y amplia introducción al mundo de la marca.» Media Week Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resul... Leer descripción completa

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«Una rápida y amplia introducción al mundo de la marca.»

Media Week

Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca ya sea nueva o vieja debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida.

Cómo funcionan las marcas está destinado a todos aquellos que conocen que la gestión de marcas es crucial pero no saben cómo iniciarse en ella. Este libro le ayudará a entender:

Qué es una marca y qué puede hacer por usted.

La marca como una carga emocional.

La marca como una personalidad.

La estrategia comercial y de gestión de marcas.

Cómo colocar su marca o prolongarla.

La importancia de los anuncios.

Con fascinantes ejemplos auténticos, que incluyen marcas como Persil, Levi Strauss, Dyson, Ben & Jerrys, IKEA, Virgin Atlantic y Nestlé, Cómo funcionan las marcas le acompaña en el proceso completo de construir, definir y gestionar una marca.

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Índice

1. Definir la marca: su propósito y sus beneficios

2. Gestión de la marca: la estrategia

3. Gestión de la marca: la implementación

Ficha Técnica

ISBN:: 978-84-9784-219-8
EAN:: 9788497842198
Editorial:: Gedisa
Autor/a:: Cheverton, Peter
Traductor/a :: IRISO ARIZ, UBALDO
Colección:: Nuevos Emprendedores
Formato:: Tapa blanda o Bolsillo
País de publicación :: España
Idioma de publicación :: Castellano
Idioma original :: Castellano
Dimensiones:: 210 x 131 mm.
Peso:: 224 gramos
Nº páginas:: 192
Fecha publicación :: 01-06-2007
Materias:: Sistemas de escritura, alfabetos | Teoría de la codificación, cifrado y criptología | Derecho internacional público: Espacios marinos y Derecho del mar | Derecho internacional marítimo | Derecho mercantil | Propiedad intelectual

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